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小鸟折翼:Rovio去年利润减半 避谈IPO

时间:2014-05-03  来源:  作者:

据国外媒体报道,《愤怒的小鸟》在2013年飞得颇为艰难。在适应行业变化、摆脱依赖单一作品的过程中,开发商Rovio的营收与往年持平,利润则出现大幅下滑。

前两年,《愤怒的小鸟》曾风靡全球,开发商Rovio也跟着名声大振。通过形象授权与其他娱乐产品,公司首席执行官米凯尔·赫德(Mikael Hed)将公司的规模快速扩大。

目前,包括对手在内的其他游戏开发商纷纷推出免费下载、游戏内设置购买内容的作品。这种被称为“freemium”的模式如今已经成为了主流。

在过去,Rovio一直是对下载游戏收费,但公司在2013年改变了营收模式。赫德表示此举势在必行,但也在采访中坦承:“转向免费模式所花的时间超出了此前预计。”

2013年,Rovio的营收为1.56亿欧元,约合2.16亿美元,较上年的1.522亿欧元略有增高。净利润为2690万欧元,约合3720万美元,不到2012年5550万欧元的一半。

转型的关键一步,是公司新推出的一款名叫《愤怒的小鸟Go!》的赛车游戏。这是一款免费游戏,但在声势上不及竞争对手Supercell公司的《部落战争》、Mojang的《Minecraft》以及King公司的《糖果粉碎传奇》。

虽然Rovio还在盈利,但财务数据体现出公司在快速发展的手机游戏行业处于落后地位。爆炸性的增长仍然是该行业的主题。以King为例,该公司2013年的营收为18.8亿美元,是2012年的十倍还多。而Supercell去年的营收则增长至8.92亿美元,该公司2012年的营收为1.01亿美元。

从利润上看,Rovio的情况则与美国的Zynga相似。身为一家上市公司,Zynga也被视作是靠一款产品发家的开发商。2009年,公司以《FarmVille》一举成名。虽然在首次公开发行之时,Zynga也推出了其他产品,但是很难称得上复制了此前的成功。

《愤怒的小鸟Go!》本身拥有不错的游戏性,但一些评测者抱怨称,通过游戏内购买赚钱的做法在一定程度上毁掉了作品的乐趣,同时还让Rovio看上去很贪婪。针对这一批评,赫德表示:”事实显示我们并不贪婪——或许是我们贪婪得还不够。”

这位首席执行官表示,对Rovio来说,2014年的“首要目标是赚钱”。不过他也表示,公司将依旧坚持“让玩家高兴”这一原则。

在2013年,Rovio的运营利润从7680万欧元下滑至3650万欧元。

赫德表示,自己不关心对手与自己公司间的巨大营收差距。他称Supercell做得很成功,但也说两家公司“业务模式完全不同”。

Supercell是家纯粹的游戏开发商,而Rovio则想成为一家涉猎广泛的娱乐公司。Rovio的近半营收都来自“愤怒的小鸟”对外授权,以及制作动画短片。

以“愤怒的小鸟”为形象的各种产品在全世界销售,而且还有数个以此为主题的游乐园。公司推出了自己的电视内容,还在制作全长度的“愤怒小鸟”主题电影,准备2016年上映。

目前尚不清楚Rovio是否会上市。2012年时,公司的增长速度很快,当时Rovio曾表示自己准备在未来几年内上市。不过现在这家公司很少提到IPO的事情,这意味着该想法至少是被延迟了。

赫德说:“此事无可奉告。”Rovio的大股东、董事长是卡伊·赫德,他是米凯尔·赫德的父亲。

至少就现在来说,Rovio对上市采取了一种观望态度。King此前在纽约证券交易所上市,发行情况令人失望。

以《糖果粉碎传奇》闻名的King现在饱受质疑。投资者怀疑其是否有能力再打造一款同样成功的作品。在上月IPO当天,King的股价大跌16%,此后一直没有什么起色。

 

 

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